下月起，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也告别“任性代言”，接广告代言需使用过产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……新广告法今年9月1日起施行。这是广告法实施20年来首次修订。

　　根据新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。

　　广东省工商局广告处处长林阳表示，广告代言人主要是为商品或服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立意见。“要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。”

　　另外，下月起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星，或将在广告中暂别代言人的身份。值得一提的是，新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。林阳表示，虽然法律禁止未满10周岁的未成年人进行代言，但并不禁止未满10周岁的未成年人参与广告表演，所以并不意味着以后的广告都不能出现10周岁以下未成年人的名义或者形象。

　　此外，新广告法在总则中明确：“今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款；乱发短信广告，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；弹窗广告须有一键关闭，不得影响用户正常使用网络，违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款”。