城市文化品牌是城市文化发展过程中被符号化的、用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，同时也是被选择出的最能体现城市当下特征和最能表现城市文化特点的集合体。在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向文化品牌竞争，城市文化品牌战略成为城市总体发展战略的重要组成部分。建设区域性文化中心城市，打造城市文化品牌，成为无锡新形势下刻不容缓的历史责任。

　　打造城市文化品牌是建设“魅力无锡”的现实需要

　　市委、市政府作出加快打造魅力无锡、创新无锡、创业无锡、幸福无锡的决策部署，是贯彻落实科学发展观的最新体现。打造魅力无锡，物质是基础，精神是导向，生态是依托，文化是灵魂。打造城市文化品牌，是建设魅力无锡的必要条件之—。

　　培育城市文化品牌是提升“魅力无锡”价值认同的迫切需要。党的十七届六中全会指出，“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。好的城市文化品牌，能鼓舞市民的士气，能激励市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力。我市通过富有个性的城市理念传播，城市文化建设及城市品牌形象的塑造，可以提高市民对“四个无锡”的价值认同，把市民的思想和行动统一到“四个无锡”建设这一中心任务上来，增强居民的参与意识，营造出人人为城市发展做贡献的良好气氛，推动率先基本实现现代化。

　　培育城市文化品牌是丰富“魅力无锡”文化内涵的迫切需要。“魅力无锡”的打造，不仅需要呵护好美丽的生态环境，塑造良好的“形”，更需要尊重和珍惜城市的历史文脉，在传统文化与现代文明的交织互动中培育出城市文化品牌，打造城市的“神”。这样才能彰显独有的文化韵味，让城市风貌和文化精神完美融合一体，构建起特色鲜明、神采独具的城市形象，让“魅力无锡”形神兼备、内涵丰富。

　　培育城市文化品牌是增强“魅力无锡”形象引力的迫切需要。城市文化品牌闪耀着一座城市独有的品格和气质，“魅力无锡”的文化气质，对于提升城市的亲和力，提高人们对城市的偏好和信任，具有不可或缺的作用。培育无锡城市文化品牌，有利于提升无锡的知名度，吸引世界各地的人们来锡旅游创业，将无锡的文化优势转化为经济优势和城市发展优势。

　　依托资源优势培育具有无锡特质的城市文化品牌

　　城市文化品牌凝聚着一个城市的历史文化传统、建筑设施的外观风貌、社会文化活动以及文化产业、文化产品、文化氛围所形成的鲜明特性，是能够代表这个城市的、在国内外和社会各界公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。城市文化品牌具有惟一性和垄断性，才能在一定区域内独树一帜、形成影响。无锡可依托其文化特质，培育五个文化品牌：

　　依托国家历史文化名城平台和吴地人文精神，着力打造“源远流长的吴文化”品牌。无锡是中国吴文化的发源地。近年来，随着对鸿山遗址和阖闾城遗址的考古发掘，出土文物2500多件，为无锡作为吴文化发源地提供了重要佐证，两大遗址双双入选“全国十大考古新发现”。要加强对吴文化的研究，保护开发和利用好历史文化遗存，培育吴文化品牌。

　　依托民族工商业和乡镇企业发祥地遗存，着力打造“经世致用的工商文化”品牌。无锡自古为江南富庶之地、鱼米之乡。明代东林讲学者把“商经济事实”列入了讲学内容，近代早期维新的思想家、实践家薛福成提出“黜浮靡，崇实学”，大力倡扬“工商为先，耕战植其基，工商扩其用”的观念，这些都成了近代以来无锡人求实务本、重工崇商的重要思想根源。鸦片战争以后，有布、米、丝、钱“四大码头”的无锡，被誉为“小上海”。到了十九世纪末、二十世纪初，无锡许多有识之士积极引进西方生产技术，大力兴办工厂，形成了近代六大资本系统，无锡成了近代中国民族工商业的发祥地和苏南经济中心。新中国建立后，无锡成为中国乡镇企业发祥地，创造了闻名中外的“苏南模式”，此后无锡经济一直走在全国前列，经济的繁盛，不仅为无锡文化的不断发展提供了坚实的物质基础，而且具有鲜明特色和丰富内涵的“工商文化”本身，也成了无锡文化的主流形态之一，要加强工商文化的发掘、研究，紧密结合时代要求提炼新时期无锡的工商理念和精神，培育工商文化品牌。

　　依托秀美自然资源和江南水乡独特风貌，着力打造“多姿多彩的山水文化”品牌。作为我国著名的旅游胜地，无锡山水秀美，风景资源得天独厚，集江、河、湖、泉、洞之美于一体，是全国10个重点旅游城市之—。现有国家5A级景区2家、国家4A 级景区13家和3A级景区8家。要依托特有的山水资源，挖掘其文化内涵，培育山水文化品牌。

　　依托至德名邦的享誉和佛文化资源，着力打造“天人合一的和谐文化”品牌。无锡是至德名邦，自泰伯“三让天下”以来，“以德化民”、“以德治域”，以德促进人与人之间的情感交流，以德构建和谐社会的文化理想传承千年。在漫长的文化流变中，吴文化积淀的“和合”文化基因与佛教文化相融合，体现出特有的和谐文化，无锡灵山已成为世界佛教论坛的永久举办地。要挖掘无锡和谐文化的历史渊源，与佛教文化相结合，培育和谐文化品牌。

　　依托国家数字电影产业园和央视拍摄基地，着力打造“科技时尚的影视文化”品牌。无锡（国家）数字电影产业园瞄准打造国际大片拍摄制作高地、国际数字电影服务出口高地、国际数字电影展示交流高地、国际数字电影人才实训高地、国际电影娱乐体验高地目标，建成后影视及其相关产业年产值可达200亿元。同时我市拥有国家动漫产业基地、国家游戏产业振兴基地、江苏文化创意产业园、江苏数字出版基地等多个知名文化创意产业集聚区。近年来，我市影视内容产业发展迅猛，动漫原创分钟数连续三年在省内排名第一、全国领先，动画电影《快乐奔跑》、《藏獒多吉》、《西游记》等荣获国内外奖项；电视剧《誓言今生》、《老马家的幸福往事》获好评。中央电视台无锡影视基地在全国影视行业中品牌效应明显，是国内公认最早、最成功的影视基地之—，被誉为“东方好莱坞”，长年有两岸三地影视剧组驻扎拍摄。要做大做强影视文化企业，提高影视作品的影响，培育影视文化品牌。

　　整合多方资源扩大无锡城市文化品牌影响力

　　城市文化品牌的培育，离不开强有力的宣传推介。要整合全社会的资源，持续不断地经营和推广其核心价值，实现无锡文化品牌培育与城市知名度美誉度提升相辅相成、互相促进的良性循环。

　　注重传媒推介。制定无锡城市文化品牌宣传中长期规划，组织本市主流媒体，借助国内外强势媒体，通过电视、广播、报纸等，长跨度、高频率地宣传无锡城市文化品牌；通过互联网、手机短信、制作电视专题片等方式推介城市文化品牌。在城市重点部位、交通要道，设立一批以塑造城市文化品牌，提升无锡形象的大型景观式宣传牌和大型显示屏，并在北京、上海、深圳等大城市的重要区域，设立无锡城市文化品牌广告牌，扩大无锡文化影响力。

　　注重节会传播。围绕无锡城市文化品牌培育的内容要求，加强政府公关和国际合作，积极申办或参加相关的国内国际知名展览会等活动，积极引进和承办“上海国际文化艺术节”、“中国网络文化艺术节”等具有国际国内知名度的文化类会议、论坛、高层研讨会，继续办好“薪火相传———中国文保年度杰出人物颁奖会”、”中国无锡吴文化节”、“徐霞客国际旅游节”等文化节庆活动，借助名人、名节、名会的巨大效应，打造和推广无锡城市文化品牌，提高知名度和美誉度。

　　注重产业烘托。城市文化品牌的培育应该要有出色的产品和产业来烘托和支持，培育知名的文化产品来丰富城市品牌的内涵。要积极扶持无锡的文化龙头企业、发挥产业集群效应来培育特色文化产品、名牌产品，发挥好国家动漫基地、国家游戏振兴基地、无锡（国家）数字电影产业园等国家级和省级文化产业基地的龙头作用，推进文化产业带、产业集群、产业基地和产业园区建设，围绕影视传媒、动漫游戏、创意设计、会展广告、文化旅游等重点领域，大力引进实施一批文化产业重大项目，带动城市文化品牌形成，努力实现文化产业发展与城市文化品牌相互提升、相得益彰。(王国中 作者为中共无锡市委常委、宣传部长)
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