文化产业和创意产业的交集形成了文化创意产业 

文化创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，它实际上也是一个新型的产业群。如今，在我国谈论文化创意也俨然成为了一种时尚。文化是否等同于创意？答案是否定的。那究竟何为创意，何为文化呢？张科说：“简单的讲，所谓创意，就是基于头脑的发现、发明，也即通过人的智慧、智力、思维所创造的有价值的东西。”所谓文化，是指人类创造出来的并可以通过学习获得和为后人学习和传递下去的一切物质和非物质产品，包括知识、信仰、艺术、伦理道德、法律等。 

张科强调，文化作为一个大概念，不是一成不变，更不是千篇一律，而是随着时代的变迁而变化和地域的不同而各具特性。“正如《易经》里所说：‘观乎天体，以察时变；观乎人文，以化成天下’。” “观乎天体，以察时变”，也即通过观看日月星辰的位置变动，就能知道时间的流失。古人为什么对天这么敬重？因为它意味着时间的变化，意味着人生命的开始和终结，意味着一件事的开始和终结，意味着一切，所以这是一个很大的概念。“观乎人文，以化成天下”，是说观察人类文明的进展，就能用人文精神来教化天下。可见我们的老祖宗已经非常重视用人文精神来进行教化了。 

“产业，国际上英文叫Industry，跟工业的称呼一样，有工业化的意思。”张科说：“产业其实是一个链条，是一个完整的过程。它包括七个大的方面，第一、设计和发明，第二、组织原料材料，第三、生产加工，第四、物流，第五、市场，第六、品牌，第七、资本。这七部分中最为重要的是资本，发明创造和品牌。因为资本决定一切，没有资本什么事情也做不了；发明创造也不可或缺，没有它一切都是纸上谈兵；品牌也同样重要，尤其对文化创意产业来说，有了好的品牌，产品的附加值会增加几倍，甚至数十倍。令人遗憾的是，在我国文化产业链条中，有很多环节都做得不太理想。首先、对发明创造的重视保护程度不够，这在很大程度上影响了我国文化创意产业的发展，因为文化创意产业的附加值主要体现在发明、创造性上。其次、品牌塑造力度不够。最后，没有形成一个良好的市场氛围。 

总之，文化、创意、产业这三者各有不同内涵。“总体上来说，文化创意产业属于文化产业中的一个部分，而创意又不光有文化的创意，创意产业还涵盖了工业、农业等领域。袁隆平所从事的工作其实也是创意产业，如他研发的超级稻，表面上就是一颗颗稻子，但这里面附加的价值，是由创意产业开发的。所以，“我认为，文化产业和创意产业各有各的层次，它们的交集形成了文化创意产业，如果没有站在这个高度理解的话，可能很多人谈的文化创意产业，就仅仅是一种时髦。” 

尽快缩短与西方发达国家的差距 

文化创意产业作为知识密集的新兴领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示，全世界文化创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。令人尴尬的是，我国文化创意产业每天产值增长速度不足6%。 

张科说，不可否认，我国文化创意产业同西方发达国家相比还有较大差距，也正是因为发展水平低，我们发展的空间也非常大，目前，我国文化产业迎来一个最好发展时机。首先，有非常适合从事文化创意产业的土壤。随着我国经济实力的增强，人们有更多的时间和精力来从事创造性的智力活动。同时，国家也加大了对文化产业发展的支持力度，如刚通过的《文化产业振兴规划》，明确提出要支持文化创意产业，影视制造，出版发行等九类文化产业的发展。此外，国家近几年来也加大了知识产权的保护力度，这也有利于文化创意产业的发展。其次，文化创意产业的市场需求愈来愈旺盛。随着物质文化生活水平的提高，各种文化创意产品愈来愈受到人们的喜爱，人们愿意花费更多的钱去购买各种文化创意产品，这也有利于推动文化创意产业的发展。最后，我国真正迈入百花齐放的个性化时代。如今，我国年轻一代个性化色彩非常强烈，人的创造性得到极大解放，人人都能自由的表现自己的各种创意。这对文化产业的发展非常重要，因为个性化是文化最重要的表现，千人一面绝对不行，否者创造出来的产品就会毫无生命力，呆板无味。 

当记者问及张科世博集团在当前这么好的环境下有何打算时，他笑着说，集团在今后的发展过程中将会加大文化产业这一块的发展力度，力争让世博成为大型文化企业中的佼佼者。目前，世博正在北京全力打造一个名为“文化创意北京”的项目。据悉，该项目建筑面积达70万平米，汇集了文化创作、文化演出、文化展览、影视欣赏等各个产业链。其中纯粹用于文化演出和文化商业的有25-30万平方米，其他的是文化产业中附带的一些内容，如影视制作、娱乐会展机构等。同时，项目还有十个厅的大型影院群和十几个剧场。整个项目建成后，将会成为北京的一个大文化中心区和一个文化产业示范园。 

张科强调，“文化创意北京”的示范性主要体现在形式和内容两个方面。形式示范，即在一个区域内把产业集群，尤其是把演艺娱乐和文化会展高度集中在一个固定场所之内，这在全国是很少见的，而“文化创意北京”项目做到了这一点。内容示范，即在“文化创意北京”园区内，所有演出或展览内容的文化品质均具有独到的地位和高度，“以舞台演出为例，我们跟美国的百老汇和中国京剧院会有密切合作，并将上演他们的经典或高品位节目，而全国其他剧院则很难做到这一点。”正因为如此，所以我们有信心把“文化创意北京”这个项目打造成北京，乃至国内的一个大型文化产业示范园。 

文化地产中的文化重在功能 

综观近几年来楼市发展历程，我们不难发现地产开发已经逐渐跳出了为居住而建房子的阶段，开始跃升到了“营造生活”这个层面，也就是说地产开发已经开始真正关注“人居”这一内涵了。于是，一面面具有鲜明特色的文化旗帜飘扬于地产市场。 

张科说，在地产项目中融入文化因素主要有两种表现形式：一种是浅层表现，把文化元素注入项目设计本身，即从开始的规划设计，到后面的建筑用料，再到小区景观设计都有所体现。另一种是深层表现，在项目使用功能上附加了文化元素，让业主可以持续受到文化的熏陶，进而提升其文化修养。“世博在打造文化地产项目时，主要通过对项目功能上附加文化来体现，这也是我们跟别的开发企业的最大差别。不可否认，一些企业的文化地产项目做得很有品位，但他们对文化的诉求不如我们表达得那么直接。我们对文化的追求直接体现在项目的案名上，如诚品建筑，“诚品”两字源于台湾的诚品书局。这是台湾最好的一个图书文化品牌。我们把它借过来，就是为了在项目中体现阅读文化的概念。怎么体现？除了建筑体有一些感觉以外，我们在小区里面建立了一个中等规模的图书馆，所有业主均可到此免费借阅。从运营角度上来说，这个图书馆这几乎不能产生任何经济效益，但它提升了项目品位，可以更好的突出文化传承概念，因为书是文化的核心载体之一。” 

一个房地产项目怎样才能做到文化取胜？张科认为，必须要考虑内容和形式两方面因素。所谓形式，就是规划、设计、装修本身所蕴含的文化品位，同时还要有创造，绝不能仅仅是仿制，否者就可能闹出东施效颦的笑话。从内容上来说，“我觉得要有跟文化直接相关联的一些活动、行为体现在项目里面，如美术作品、音乐等，但更应有跟人直接相关联的一些事情。如在社区或会所举行一些文化艺术活动，让艺术家、社区居民参与到活动之中，进而让他们体验、享受文化带来的乐趣。总之，从地产角度来说，不仅要以文化的态度去建设文化的设施，还应附加文化的内容，这样项目就能以文化取胜了。 

城市化要处理好质量与速度的关系 

目前，我国已迈上城市化的高速路，这是一个极易发生各种城市病的阶段。张科说：“这一过程中，我国城市化面临的最大挑战就是如何处理好质量和速度的关系。当前，我国城市化的过快发展主要导致了三方面问题：” 

首先，城市基础设施不完善，环境保护力度不够。近十年来，在工业化、信息化的带动下，我国城市化水平有了显著提高，城市建设取得了巨大成就。但我们也要看到，我国不少城市的发展起点低，基础设施建设底子薄，因此市政基础设施、文体生活配套设施比较落后，离城市化的建设标准还存在较大差距。一方面水、电、路网等各项市政基础设施不完善、缺乏升级改造；另一方面，文体生活设施等功能建设还比较落后，满足不了城市化后居民的物质和精神文化生活需要，主要表现在社区公园、图书馆、体育运动场所等设施比较缺乏。同时，在推进城市化的进程中，一些政府部门和一些企业过于追求发展速度，而忽略了对环境的保护，对生态环境造成巨大破坏。长远来看，这种涸泽而渔的发展方式是得不偿失的。 

其次，城市管理水平较为落后和规划设计缺少前瞻性。在城市化的快速发展过程中，我们的管理水平和规划设计却没有与之呈正比例提高，这就导致很多城市只能拿当前的管理水平、规划设计去管理和设计，严格意义上来说，这不是一种自然生态的方法，也很不科学。因为以一个非常快速的方法推进城市化，一旦新的理论和新的管理方法出现时，我们面对的已是一个满目疮痍的城市了。这时再去调整、修改，就会浪费大量的物力、财力。如唐山，当年地震后，为了解决住房问题在一年之内修建了大量的筒子楼。时至今日，那些房子肯定还能继续使用10——20年，但唐山城市发展的现状使得这些房子已满足不了人们对高品质生活的追求。其实，唐山是我国很多城市发展的一个缩影。可见，城市在发展过程中不能过于求快，走“地毯式轰炸”的路子，而应科学管理，合理规划，并且在规划中还应具有一定前瞻性。 

最后，人口过于聚集在大城市。在我国快速城市化发展进程中，越来越多的人口涌向一线城市，如北京、上海等。不可否认，大量人口的涌入为这些城市的发展带来了充足的劳动力，但同时也带来了很多问题，如交通拥挤、住房紧张、较高犯罪率等，这其实不利于城市化发展。“其实，法国巴黎在这方面就做得较好，为了分流涌入市中心的大量人口，巴黎在周边建设了近200个镇，每个镇之间都有十分便捷的交通以便人们出行，居住环境也非常优美。”所以，“我认为，我国城市化绝不能走“摊大饼”式、“井喷”式的发展路子，而应大力发展小城镇，形成一定区域的城镇集群可能更符合我国国情和城市化发展。”