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2022年05月29日
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五、古建筑旅游行销
时间:2017-08-20 18:23:31  来源:城市化杂志  作者:黄海波 

  一位朋友很兴奋地把他的日本之行晒到了微信朋友圈:“我们到昭提寺了!”

  我把五台山佛光寺的照片发给他。他承认,这两座寺庙看起来像兄弟。

  他过着品质优良的中产阶级生活,每年至少有两次旅行计划,对人文景观很感兴趣。他是山西人,他去了奈良昭提寺,没去过五台山佛光寺。

  “为什么?”

  “从来没想到。”

  只要对山西历史稍有涉猎,就得承认,我们的古建资源太好了,4万多处上迄唐代,下至民国的古建筑,构成了一处蔚为壮观的古建标本体系。让一座古建,从默默无闻,到为人所知,再到名震天下,就是行销。

  山西的古建资源分布相对分散,而且多数只是孤零零一座建筑,虽然文物价值很高,但对游客来说,一个小景点不值得长途跋涉。如何把一个个旅游单品,通过不同的口味、成分搭配,组合成性价比更高的套餐,就靠线路了。

  唐大华曾经组织过30次以上山西古建考察活动,他说:“团员中70%都来自北上广,受过良好的教育,财务比较自由,喜欢艺术,沉迷历史,自我提升意愿非常强烈。”随着了解的深入,他注意到,这些古建迷的兴趣并不完全一致,可以继续细分,努力让不同人群去体验自己最感兴趣的游览内容。

  对于希望了解山西建筑整体情况的人群,唐大华建议了一条为期3天的山西北部经典大木作之旅,它串连起南禅寺、佛光寺、繁峙公主寺、繁峙岩山寺壁画、应县木塔、朔州崇福寺、晋祠,汇集了山西古建最精华的部分;对古建中所保存的传统美术感兴趣的人群,可以集中考察山西南部壁画、彩塑一线,包括汾阳太符观的彩塑和壁画、洪洞广胜寺水神殿壁画、稷山马村金代砖雕墓群、稷山青龙寺壁画、永乐宫壁画、隰县小西天悬塑、双林寺彩塑等。

  喜欢古建的人,往往对传统手工情有独钟,那就可以设计一条“传统手作”古建之旅,让乡村的石匠、木匠为古建“加持”;面对不同年龄层次的游览者,可以设计以家庭为主题的“亲子在此”“老吾老”古建旅游路线;对美食情有独钟的人,一个“素斋在此”旅游路线就能很方便地满足既要看古建又要饱口福的吃货需求。

  古建还是那些古建,只是组合方式变了,变成一个个考虑周全、与众不同的品牌套餐。套餐,能够提高每个古建单品的曝光度,引导老顾客尝试新菜式,对山西古建进行深度探索,吸引新客人有勇气走进店门,尝尝厨师精心搭配的“今日推荐”。

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  前不久,太原市杏花岭区推出了10条旅游线路,其中5条都与古建相关,督军府——鼓楼街——唱经楼、普光寺——古圆通寺——傅公祠、城坊街——天主堂、拱极门——小北门街——坝陵街、川至医专——南华门历史文化街区,通过游览线路串连起分散的古建资源,让游客在走走逛逛中触摸一个地区的文化历史脉络。如拱极门—小北门街—坝陵街这一路线,历史遗迹极为丰富,古城门、古城墙、老街巷、旧民居应有尽有,同时也是太原近现代工业城市在府城空间的缩影,如太原工程队旧址、1898工业文化创意园等,线路设计就是有意识地把珍贵的文化元素做成系列产品推出。

  山西所拥有的古建资源,是一个个散落在地图上的点,通过线路设计,将这些点连成线,再带动周边,形成一个面,这是一个为古建增值,把古建资源做成古建旅游产品的过程。

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