3月7日，西安白鹿原民俗文化村景区发布公告称，3月12日起对该项目实施拆除。2016年五一开园当天，景区迎来12万人，但此后游客量逐年锐减。2019年8月，景区开始暂停营业，之后便一直处于关门状态。附近村民称，景区之所以经营不下去，是因为一味地模仿其他地方，没有自己特色。（据新京报3月9日）

　　市场不相信眼泪，文化旅游的市场更是如此。占地1200亩，投资3.5亿，白鹿原民俗村开业3年就沦落到拆除的境地，着实令人惋惜不已。不过纵观白鹿原民俗村的发展历程和遭遇的种种争议，其没落又在情理之中。

　　作为茅盾文学奖的获奖作品，陈忠实先生的《白鹿原》是有文化底蕴的。这一点从小说的火爆、电视剧的热播都可以看得出来。而建设白鹿原民俗村所看重的也恰恰是白鹿原这一IP所蕴含的文化因子，希望通过文化与旅游的结合来实现吸引游客、拉动经济、实现企业盈利的目的。然而从最终结果看，市场并非只有诗与远方，更多的是残酷的竞争。

　　客观而言，白鹿原民俗村在陕西这个文化旅游大省确实没有自己的特色。尤其是与兵马俑、法门寺、华山等旅游景区相比，白鹿原民俗村属于典型的人造景观。尽管有小说和电视剧的基础，但无论是自然景观还是人文背景，都是略显薄弱。虽然电视剧热播时也曾有过一段红火的日子，可最终由于游客数量的减少和审美疲劳，景区变得无以为继，最后只能拆除。

　　其实白鹿原民俗村的没落也早有征兆。这个投资3.5亿的景区，名义上是打造关中文化，可实际上却是典型的商业街区文化。而一碗清汤挂面卖几十元更是让游客气愤不已。这种见客就宰、一锤子买卖的模式注定无法长久。而这也是类似白鹿原民俗村这样的商业化景区的通病。这一点从同样因电视剧成名的乔家大院被取消5A级景区就可以窥出端倪。

　　近几年，因为一部电视剧、一部电影火起来的地方相当不少。随之而来的是地方政府招商引资，借电视剧拍摄地的名义开发旅游景点，希望能助力地方经济的发展。可从实际效果看，不少类似白鹿原民俗村这样的文化旅游项目要么亏损，要么变成了半拉子工程，不但浪费了社会资源，而且给当地带来了不小的负面影响，好事结果办成了坏事儿。

　　没有一部电视剧能一直热播，也没有一部电影能一直火热。国内大大小小的影视城、民俗村，究竟有多少是在蹭热度的冲动下盲目上马，又有多少文化旅游项目成为当地的笑话？白鹿原民俗村3年就被拆除，这是一个最好的反面例子，给那些试图蹭电视剧热度盲目开发旅游的地方敲响了警钟。文化不是任人打扮的小姑娘，旅游业并非盖几条商业街那么简单。一个景区的好坏，游客心里都有一杆秤。对此，希望白鹿原民俗村类似的景区应该以此为鉴。