店招，就是一家店的“门面”，好比一个人的面孔。标志不标志，有没有个性，很大程度上决定了这家店对顾客的吸引力。最近百年老马路——愚园路静安段刚刚换过一批店招店牌，每一块牌子都不同。这些店招并非主管部门统一设计、施工的，而是各家店铺组成了联盟，自筹资金，聘请设计团队，每个店主都可以表达自己的想法，和设计团队沟通，最终定下自家店招的模样。（新闻晨报6月26日）

　　创建全球卓越城市，上海作为一个历史文化名城，要从细小处着眼，包括店招和各类环境布置，去体现城市文化气质和品味，方能彰显国际文化大都市的气质和韵味。拿愚园路来说，这条马路去年跨入百年老路行列，过去钱学森、梅兰芳、蔡元培、周信芳、张爱玲等历史名人都曾在这里生活和工作过，而其间的哥特式建筑、西班牙风格别墅、英国式双开间三层砖木结构建筑、新式里弄等各种建筑风格都在此汇聚。经过数年打造，愚园路长宁段，一批特色小店“回归”，让静安段的店招店牌有了“个性”，街区也变得更有风情和活力。

　　设计制作个性化店招店牌，让上海的各个商店，有“一店一策”的设计安装，既能融合商家个性户需求、契合商铺文化的店招店牌，又能让具有百年历史风貌的各条马路，活力与朝气透出来，才是文化上海的品质。

　　小小招牌凝练了店铺文化，它是商业文化的一部分。如果说橱窗是一个商家的脸面，那店招就是它的眼睛。无论上海及全国各省市，抑或世界一流城市，在都市商家林立、霓虹闪烁的同时，形式各异、大大不同的店招，气派精巧加艺术，使之辨识度极高，许多店招请书法家或名人题写，富有美感和意韵，代表着一个城市的文化气息和商业情调。

　　随着经济社会的快速发展、商业繁荣，大街小巷遍布各种业态的商家，其店招越来越受人关注。鼓励商家结合建筑特点、区域特色和业态特点进行整体设计，店招的设计创新驱动，让饱含店铺的文化富有个性化需求；同时也让店招店牌作为城市的一景，承担展示城市景观的作用，千万不可小觑。

　　打响上海四大品牌，文化传播责任重大。不要小看一幅幅个性化的店招，其内容形式大有讲究，街区品质提升了，会给商家带来实实在在的经济效益。有着深厚商业文化传统的上海，店招店牌也是城市街道“烟火气”重要组成部分，是城市街区富有辨识度的重要元素，也是历史文化保护的重要内容。建设人文之城上海，让建筑可以阅读，街区适合漫步，城市始终有温度。商业街区店招融入历史文化保护之策，值得重视和认真对待。