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首页>>企业新闻>> 奥迪唯恐掉队:引入宝马元老提升中国市场表现

  昨天,北京时尚设计广场的奥迪中国楼,迎来了武佳碧(Gaby-Luise Wüst)这位中国区新总裁。

  5天前,奥迪中国发布公告称,武佳碧将接替欧阳谦出任奥迪中国总裁。欧阳谦将出任大众汽车阿根廷分公司总裁兼首席执行官。除担任奥迪中国总裁职务外,武佳碧还将继续担任其在奥迪总部的职务。

  “武佳碧是奥迪集团经验最丰富的管理者之一。我们深信,凭借她出色的专业能力,她将成功塑造奥迪在中国市场的下一发展阶段,”奥迪汽车股份公司财务、法务及中国业务董事宋寅哲表示,“我们非常感谢欧阳谦为奥迪在中国所付出的努力。他成功将奥迪在中国重新定位,并使其做好充分准备去迎接未来的任务。”

  宝马元老“补血”

  1994年,武佳碧进入汽车行业,加入宝马的国际管理培训生计划。随后,她在宝马的市场部、公关部、销售部等担任不同职位。2003-2011年间,她曾在北京负责宝马集团中国市场的市场准入和增长战略。2012-2014年间,她负责MINI品牌的亚太地区业务。此后,她先后在香港担任英菲尼迪全球首席运营官,以及在横滨担任日产集团全球销售运营负责人。2018年4月,武佳碧出任奥迪汽车股份公司中国内地及香港市场销售业务负责人;2018年12月,她开始兼任奥迪汽车股份公司中国市场产品项目管理负责人。

  值得注意的是,今年1月,作为中国豪华车市场较早一批资深高级职业经理人的陆逸入职奥迪中国,担任奥迪中国执行副总裁,并直接向原奥迪中国总裁欧阳谦汇报。而早在2004年,陆逸加盟宝马中国,出任政府事务和公共关系副总裁,历任宝马东区总监、宝马中国销售副总裁。巧合的是,在养精蓄锐4年后,宝马中国前市场部副总裁朱力威,同样选择加盟奥迪中国重回战场。4月,尽管低调处理,且也没有单独官宣,但朱力威将作为资深产品专家正式加盟奥迪中国的消息还是不胫而走。

  不仅仅是中国市场方面。德国方面,7月,曾任宝马全球品牌和产品管理总监的Hildegard Wortmann将继任奥迪汽车股份公司市场及销售董事一职。

  种种迹象表明,奥迪从德国到中国,都在厉兵秣马,奥迪接下来会取得一个怎样的市场表现,或许会很有看头。

  重新找回节奏感

  2018年豪华车销量中,奥迪力压奔驰、宝马,夺得了销量冠军的宝座。进入2019年,这样的局面开始出现逆转。数据显示,奥迪5月在华销量为47927辆,同比下滑7.4%;1-5月累计销量为253625辆,同比也出现了1.9%的下跌,出现了双降,形势不容乐观。当时,业内人士认为,奥迪的熄火,是因为换代上市的新车销售不及预期,主力销售车型均落后于同级竞争对手。在消费群体向年轻消费者转移的今天,年轻化、个性化、运动化也成了当下新车的趋势,和竞品车型相比,奥迪在售的热门车型几乎全部有硬伤,普遍存在产品乏力等问题。

  不过,在刚刚过去的6月,奥迪重新回到增长快车道,与两位对手相比,这一次率先公布销售数据。数据显示,6月,一汽-大众奥迪共实现销量58,788辆,较去年同期同比大增22.5%。今年1-6月,奥迪品牌实现销量311,871辆,同比增长2.1%,其中,进口车呈现出了较高幅度的增长。或许,下半年豪华品牌三强之间的竞争将会更加激烈。

  诚然,作为全球最大的单一市场,中国地区的业务不仅是奥迪品牌主要的利润来源,也是奥迪一直推进全球化战略的核心与支撑点。据悉,下半年奥迪还将引进13款新车,推出Q8、新款A4L等新产品,或许这些新车将帮助提升奥迪下半年的市场表现。

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