设为首页 | 加入收藏
首页>>企业新闻>> 青青稞酒拓展乏力 规划两年半青稞威士忌项目暂停

  4月24日,青稞酒生产企业青海互助青稞酒股份有限公司(简称“青青稞酒”)发布2018年财报显示,因商誉减值因素影响去除,去年完成扭亏为盈。但从多个数据来看,青青稞酒多项业务仍呈现出下滑态势,青海省外市场拓展依然乏力。另外,青青稞酒决定暂停筹划两年半的青稞威士忌项目。

  扭亏背后多项业务下滑

  财报显示,青青稞酒2018年营收为13.49亿元,同比增长2.29%;归属于上市公司股东的净利润为1.08亿元,同比增长214.24%;经营活动产生的现金流量净额为1.06亿元,同比增长275.63%。此外,同日披露的2019年第一季度报告显示,青青稞酒今年1-3月营收为3.66亿元,同比下滑23.05%;净利润为5049万元,同比下滑41.84%。

  事实上,青青稞酒此前净利已连续4年下滑。2014年,受白酒行业调整、公司加大市场营销力度等影响,青青稞酒净利同比下滑15.03%,结束了连续多年的高增长;2015年,受互联网产品品类和线上推广成本的影响,其净利下降27.19%;2016年,其净利又因受中酒时代拖累及当期理财收益下降影响而下滑6.44%;2017年,在各白酒企业纷纷亮出“史上最好”成绩单时,青青稞酒却成为A股3家亏损上市白酒企业之一,并由此引来监管部门问询。

  就单独项目来看,青青稞酒多项业务呈现出下滑趋势。按照业务分类,青青稞酒旗下业务主要分为酒及酒精饮料业、电子商务平台业务、其他批发零售、其他业务四项,其中酒及酒精饮料业、其他业务的营收增长,电子商务平台业务、其他批发零售的营收则分别下滑16.78%、30.43%。从产品来看,自有品牌青稞酒的三大产品中,中高档青稞酒营收为10.24亿元,同比增长10.35%,普通青稞酒与热巴青稞酒分别下滑18.92%、77.71%。

  另外,青青稞酒的葡萄酒业务发展缓慢。财报显示,2018年,青青稞酒自有品牌葡萄酒营收为2710万元,同比增长2.71%。事实上,2013年,青青稞酒斥资1500万美元收购美国马克斯威酒庄,试图借助海外葡萄酒业务实现新的盈利增长。2015年,青青稞酒再次收购美国葡萄酒生产和销售公司Napa Chiles的100%股权,并出资500万美元在美国设立全资子公司Oranos Group(OG)。

  然而OG表现一直欠佳,2016年、2017年分别亏损1638.81万元、1845.94万元;2018年仍然陷入亏损,亏损额为1649.83万元。青青稞酒此前曾向新京报记者表示,OG目前处于起步阶段,销售收入尚未形成规模,而前期的维修费等管理支出较大。

  青海省外扩张乏力

  在国内白酒企业热火朝天进行全国化时,作为西北酒企,青青稞酒也一直渴望在青海省外市场有所建树。

  但青青稞酒的省外市场拓展却不顺利。其全国化布局的重要措施,便是收购中酒时代。2015年7月,青青稞酒斥资1.44亿元收购酒类电子商务公司中酒时代90.55%股权,试图借助中酒时代旗下电商平台中酒网发展线上渠道,解决其产品在甘肃、青海等线下渠道发展受阻的问题。然而,中酒时代业绩表现同样不佳,2014-2017年分别亏损6565万元、4163万元、4675万元、3232万元。2018年,中酒时代继续亏损,亏损额度为2184.81万元。

  分区域而言,青青稞酒董事长李银会在2018年5月2日举行的网上业绩说明会上表示,公司在青海大本营市场采用多品牌、多产品策略,不断稳固提升占有率,但实际上,其青海省内营收已从2013年的10.76亿元下滑到2017年的9.7亿元,省外营收近两年也连续下降。而在2018年,青青稞酒省外市场的营收为3.06亿元,同比下降7.75%。

  青青稞酒曾回复新京报记者采访称,天佑德青稞酒走出青海确实面临着品牌影响力不足的劣势。同时,青青稞酒也不避讳省外市场发展乏力的事实。2018年12月11日,针对特定调研人员提出的“公司在省外市场发展思路”问题,青青稞酒回答称,公司市场总体策略是“扎根青海,拓展西北,布点全国”。目前来看,青稞酒作为小众品类在省外市场的培育需要一个过程。

  公告显示,对于省外市场,青青稞酒“走出去”的第一站是甘肃,旗下品牌天佑德青稞酒在当地有一定消费基础。另外,陕西、宁夏、新疆等西北市场也是青青稞酒未来拓展的重点。在一些地产酒不是特别强势的区域,如广东、河南、浙江等市场,青青稞酒也有机会做培育。

  在2018年财报中,青青稞酒也表示,去年青青稞酒在全国其他不同区域市场坚持单一品牌、核心单品模式,积极调配资源确保核心市场得以稳定、持续发展;加速推进小黑青稞酒全国化市场招商布局,小瓶酒市场开拓初显成效。

  业内人士称,因西北市场竞争并不充分,青青稞酒作为西北酒企,在品牌传播力、市场管控能力、产品营销能力上偏弱,青青稞酒收购中酒时代本是想绕开传统渠道,通过线上布局快速实现全国化,但从目前的效果来看已经失败,不过如何充分利用中酒时代现有的网络资源,快速高效地重新完成全国重点市场的线上线下布局,仍是青青稞酒未来全国化的一项重要课题。

  规划两年半威士忌项目暂停

  与2018年财报一同披露的,还有一份项目暂停公告。该公告显示,4月24日,青青稞酒董事会会议审议通过《关于年产1000吨青稞威士忌项目暂缓实施的议案》,鉴于目前项目建设条件尚未成熟,同意暂缓建设青稞威士忌项目。

  对于项目暂缓原因,青青稞酒表示,目前公司对威士忌生产酿造的基础技术以及人才培养方面准备不足,缺乏威士忌的小试和中试验证,目前进行项目建设存在一定的风险。公司已开发出基于固态法工艺的青稞威士忌产品,并在国内外消费者开展了多轮测试,由于基于固态法工艺的青稞威士忌生产条件具备,产能充足,暂缓实施年产1000吨青稞威士忌项目不影响青稞威士忌的市场开发计划。

  事实上,上述项目是青青稞酒2016年提出的。2016年8月24日,公司董事会审议通过《关于全资子公司对外投资设立孙公司的议案》,同意全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司以现金、土地方式出资人民币7000万元,设立全资孙公司西藏威士忌酒业有限责任公司,拟建设年产1000吨青稞威士忌项目。但截至目前,该项目处于前期设计阶段,尚未投入建设。

  对此,青青稞酒表示,未来将进一步做好项目的基础工作,对青稞威士忌工艺的独特性进一步挖掘、创新,对产品定位和市场定位进行更深入的分析,待条件成熟时再进行建设。

指导机构:中华人民共和国住房和城乡建设部科学技术委员会    中华人民共和国自然资源部科技专家咨询委员会
主办机构:中国国际城市化发展战略研究委员会
友情链接: 国务院  住建部  自然资源部  发改委  卫健委 交通运输部  科技部  环保部 工信部  农业农村部
国家开发银行  中国银行  中国工商银行  中国建设银行  招商银行 兴业银行 新华社 中新社  搜狐焦点网 新浪乐居 搜房
中国风景园林网 清华大学  北京大学 人民大学  中国社会科学院  北京工业大学  北京理工大学  北京科技大学  北京林业大学  北京交通大学
关于我们  |  联系我们 |  版权声明 | 京ICP备08102257号  |  京ICP证110053号 | 京公网安备110108004346号
北京市公安局网络报警中心网络110报警服务不良信息举报中心